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江蘇興化旅游風光片策劃案
作者：yufeizi 時間：2007-11-8 字體：[大] [中] [小]
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興化旅游定位在“文化人”這個較高層次的消費群體上，推出了興化特色旅游的主題目標----興化悠久的歷史文化。板橋故里，文化重鎮，這便是興化旅游的一個特色。圍繞這個主題，文案和拍攝及制作都力求精致，唯美，高雅，脫俗。
一、策劃起因（目標）：宣傳
為了更好地對興化的旅游資源進行宣傳，使更多的人們了解興化，向往興化，使興化面向全國發展，興化應整合境內的人文資源，文化遺產、民俗風情、自然風光，休閑美食等，攝制風光宣傳片，作為興化旅游的另一宣傳資料。影視宣傳片較之文字和圖片的宣傳更具有詳盡、生動且直觀的優點，而且可利用光影動態，音樂音效，特技制作等更好地營造氛圍，體現主題，引人入勝，更有效地放大“興化”品牌效應。
興化市委市政府多年來對興化的歷史文物進行了有力的保護和科學的規劃，修繕、開放了一批文物景點，通過板橋節等對外推介興化的旅游項目，對已有的旅游項目的記錄拍攝，制作旅游宣傳片，種種舉措，都是為了傳承歷史文脈，挖掘文化內涵，保存城市的美好記憶。同時也是跟隨市委領導的腳步，建設文化大市，在保護好已有資源的前提下開發有潛力的旅游資源，如以原始生態為特色的徐馬荒生態區、水上森林公園等。
興化的旅游要建立自己的主題，打出自己的特色，以特色來吸引人。悠久的歷史，厚重的文化便是興化的一大特色，于是將旅游定位在歷史文化上，同時展示風光景點，使游客來有所望，來有所獲，形成良好的旅游氛圍。
興化旅游，在景觀之余，游客還會關注興化特產，興化服務，于是在宣傳片中還將體現相關信息。興化的生態優勢，優質的農副產品，以及優良的傳統和優秀的服務，也體現出興化市委市政府“民生”為本的文化建設。
二、背景
在二十一世紀的今天，生活水平和知識水平的普遍提高導致人們的休閑旅游品位的高要求，文化成為一種目標一種時尚，旅游也不例外，越來越注重文化的含量，普通單純的景點景物已經難以滿足游客的心理需求。為了在國內極其豐富的旅游資源中打響自己的品牌，興化旅游必須加大宣傳，形成特色，以自己的特色來吸引游客。
三、目標主題：板橋故里，文化重鎮
興化的特色是什么？游客為什么要來興化呢？這里有什么獨一無二的東西吸引著他們？因為這里的厚重的文化積淀，這里地靈人杰，揚州八怪其二就是出生在興化。尤其是揚州八怪之首的鄭板橋，臨其故居，后人所建紀念館，竹叢書畫，瞻仰大家風范，漫步古老巷間尋覓大家的足跡，實為人生一種體驗。再者，揚州八怪中的李鱓，東方黑格爾的劉熙載，大文學家施耐庵等歷史上具有不凡影響力的人物都是在這里生長。板橋故里，興化以這樣一個鮮明的主題推出文化特色旅游，與此同時，其他名人舊跡，歷史遺跡以及風光景點都將成為游客板橋故里行的美麗點綴和美好收獲。
四、創意關鍵：歷史文化
興化水鄉千年歷史，悠悠至今，民風淳樸，人物睿智。板橋故居，板橋紀念館等不可不去之處，流連于先人曾盤桓之地，翻閱書卷畫冊，無時不可領略先賢氣息，感受歷史風韻。行走在河畔巷陌，無處不可領略水鄉風光。興化河陸交通便利，輕易來到的地方，卻是不容易尋到的去處。在鬧市之外自有天地，清凈幽雅而深刻廣袤。
五、市場（市場背景、SWOT分析）：
現在的旅游市場為了適應消費需求而產品開發速度迅速且種類繁多，游客的選擇也就迅速擴大。很通俗也很貼切的說法便是：這是一個機會也是一個挑戰。抓住這個機遇的重要性不言而喻。
興化旅游在眾多的旅游資源中有自己的優勢也存在劣勢。優勢即別處不可重復的歷史文化，如在歷史上具有影響力的揚州八怪之首的鄭板橋，在當今也是婦孺皆知的人物，以及其他興化的歷史名人勝跡等。劣勢則是興化地域局限性，名聲不夠響亮。雖然緊鄰揚州南京等旅游名城，在旅游路線方面來說便于游客這是一個優點，但是恰恰也是因為比鄰旅游名城而使得興化在某種程度上未能脫穎而出，成為順路的一個景點而不是目的地，這不能不說是一種缺陷。
興化在宣傳上的力度還是有所欠缺。這恰好也是一個機會，在旅游潮流的當今恰當地時機恰當的場合中做好積極的宣傳，猶如在不爭最早不落人后在乘客最多的時候到來的一班客車，必定會收到預期的良好效果。
六、消費人群及結構分析：
興化的特色旅游重在一種文化氛圍，針對人群以素質、品位的游客為主，例如學者，藝術家，成功人士，商務人士，文化人等。這樣的游客不會把地理位置、消費水平等原因作為選擇的標準，而且此類游客更能深刻感悟歷史文化和人文風情等，更向往靜宜且有深度的旅游景點。
七、推廣策略：
在推廣宣傳的時候以文化為脈絡，以情感為主導，以幽雅的景物，優雅的人物為體現畫面，體現興化深厚的文化積淀，營造一種唯美卻內涵豐富的不離塵世卻又不落庸俗的旅游文化氛圍，形成一種文化旅游。
可用電視媒體黃金時段播出、網絡平臺、政府招商、新聞發布會，接待嘉賓以及大型活動現場播放，或有選擇的贈送等。
八、投入及回報：
攝制總投入約叁萬陸仟壹佰圓人民幣。〔資金來源，建議：在拍攝和制作中涉及的旅游景點（私人承包的景點），興化市大酒店，大型娛樂休閑場所，高檔KTV等進行一并廣告宣傳并收取一定費用。〕
回報為，宣傳片投放以后可以吸引更多的游客，游客量的必然增加和旅游收入的增加。同時，游客的增加必然帶動餐飲、賓館、娛樂休閑業、地方產業以及其他相關行業經濟的增長。
除了游客之外，或者學者研究，商家來考察，采購、投資等也是一個十分有潛力的市場。
而且，宣傳片不僅僅是起到了對外的宣傳作用，同時也是對興化城市的一種記錄，是一種屬于城市，屬于時代的記憶。在這里我們看到的不僅僅是美麗的風景，還看到了時代的決策者的成績。
宣傳片投放后，不僅能使外面的更多人了解的興化，也使更多的興化人更好地了解興化，符合了興化市文化環境建設的：“知我興化，愛我水鄉”的精神。
九、策劃實施步驟及各項具體分工：
1、 時間：總需時間約一年，從2007年秋至2008年夏。各個季節的風光需待時節方能拍攝。預計每個季度大概需要拍攝4次，約2008年8月份結束。
2、 人員：泰州時代廣告傳媒有限公司“興化旅游宣傳片”攝制組：制片人，文案，導演，攝像，攝像助理，編導，后期制作。
3、使用設備：廣播級攝像機，專業用車，廣角鏡頭，搖臂，軌道等。
4、攝制成品：宣傳片，約十分鐘；廣告片，約二十秒。
5、預計費用：
1) 前期腳本創意：2000元（宣傳片解說詞，廣告片廣告語）。
2) 拍攝費用：26500元
3) 后期制作：7600元
總計：36100元
6、 組織構建：泰州時代廣告傳媒有限公司，創建近二十年，擁有科學的經營理念，專業的人才和先進的設備，取得優秀的成績和良好的信譽。公司影視制作部門專業制作影視廣告片、地區招商宣傳片，企業專題片、三維動畫和企業形象策劃等，公司所取人才都為擁有專業知識和實踐經驗的資深人才，組成了一支充滿激情的智慧的團隊，并配備了齊全的專業設備設施，精心打造精美影像空間。
7、 操作：指定攝制組專業攝制，制片人進行總監督，拍攝過程中不需勞動旅游局，拍攝完畢后進行后期制作，制作成品送呈旅游局審片。
8、 進度安排：期限時間內根據表現需求以季節，時間，天氣等為條件靈活安排。
十、策劃實施中應注意的事項
在拍攝過程中各方面需給予協助，提供必要的方便（如景點的出入證明，相關資料等）。
QQ：77677902 E-mail：gejundepinpin@163.com